Marketing nội dung là gì?

Marketing nội dung là gì?
Marketing nội dung là thuật ngữ được xuất hiện trong thời đại bùng nổ đa dạng các thiết bị kết nối Internet, khi mà sự phát triển của các công ty công nghệ toàn cầu đã làm người dùng thay đổi thái độ và cách truy vấn nội dung trên các công cụ tìm kiếm.

Sự phụ thuộc vào Google, thái độ người dùng và bài toán nan giải cho thương mại điện tử 

Ai sẽ vui khi Google chiếm hơn 90% thị phần tìm kiếm?

Theo số liệu thống kê của Startcounter vào cuối tháng 07/2017, trên toàn thế giới, Google chiếm 94.6% thị phần tìm kiếm trên Internet, Bing chiếm 2.21%, Baidu chiếm 1.94%, phần còn lại được chia cho Yandex 0.61% và các công ty công nghệ nhỏ khác.

Sự bành trướng của Google cho thấy, ngoài việc họ không ngừng cải tiến công nghệ để đáp ứng nhu cầu truy vấn của người dùng, biết đa dạng hóa nội dung sản phẩm để giữ chân khách hàng trên mọi phân khúc, thì phần còn lại do người dùng đã quá phụ thuộc vào Google Search (hoặc do Google biết cách làm cho người dùng phụ thuộc vào mình).

Khi Google Search trở nên quá thông minh và lớn mạnh thì kẻ hạnh phúc chính là người dùng phổ thông. Sau khi truy vấn, thay vì phải duyệt qua rất nhiều trang để tìm thấy kết quả chính xác, thì Google đã biết cách mang tất cả nhu cầu của của khách lên trang số 1. 

Nhưng hạnh phúc thì không thể chia đều!

Doanh nghiệp làm gì khi người dùng trở nên "lười biếng" hơn

Theo một thống kê từ Forbes, 70% người dùng sau khi truy vấn tìm kiếm đã chẳng bao giờ lướt qua trang số 2. Điều này cho thấy, để cho người dùng biết đến thương hiệu thì bắt buộc trang của bạn phải nằm trong 10 kết quả tìm kiếm đầu tiên. Nhưng phải làm thế nào để sản phẩm còn quá mới mẻ của bạn thoát ra tình trạng đang bị ngập lụt trong hàng trăm kết quả tìm kiếm khác: chi tiền để mua quảng cáo trên Google, thay đổi chiến lược làm marketing trên các mạng xã hội, hoặc sử dụng chiến dịch truyền thông nội dung để tiết kiệm chi phí.

Để giải quyết vấn đề chi phí marketing cho các doanh nghiệp nhỏ, marketing nội dung được nghiên cứu, đề xuất trong mấy năm gần đây và hiện đang có rất nhiều doanh nghiệp ở Việt Nam áp dụng vận hành.

Marketing nội dung là gì?

Câu chuyện cửa hàng có bốn cửa và những vị khách vãng lai

Một nhà doanh nghiệp nhỏ có một cửa hàng kinh doanh trên một đại lộ và quây quanh tiệm còn có ba con đường khác, trên đó có đông đúc những vị khách vãng lai thường xuyên qua lại. Thay vì chỉ buôn bán trên một con đường, để thu hút thêm khách hàng tiềm năng, người thương gia đã cho mở thêm 3 cánh cửa dẫn đến các con đường khác. Và kỳ diệu thay, lượng khách đến từ 4 cửa đã đẩy doanh thu của ông tăng lên chưa từng thấy.

Cũng như người thương gia kia, trang web của bạn chỉ hoạt động thương mại trong một vài dòng sản phẩm đặc thù nào đó, vì vậy nội dung bên trong trang ngoài các thông tin về sản phẩm thì không còn gì khác.

Sự thiếu đa dạng về thông tin làm cho lượng khách ghé vào thăm mỗi ngày chỉ nằm trong hai con số. Từ lượng người ghé thăm ít ỏi, trang web của bạn sẽ bị mất hút sau hàng trăm kết quả tìm kiếm và đến một ngày nó sẽ biến mất vĩnh viễn trên Internet.

Marketing nội dung, công cụ tiếp thị trong "thời đại khốn khó"

Gần đây, ngoài việc đăng bán các sản phẩm và dịch vụ, các trang web còn tiến hành làm chiến dịch marketing nội dung thông qua việc cung cấp thêm các bài viết có hàm lượng kiến thức cao, chủ đề thường xoay quanh các khía cạnh liên quan đến các sản phẩm.

Tuy nhiên, làm nội dung tốt thì chưa chắc bạn đã bán được sản phẩm từ người dùng vãng lai, nó chỉ giúp website của bạn có nhiều cơ hội đứng đầu trong kết quả tìm kiếm trên Google Search, và kiếm được một chút sự chú ý từ những vị khách mới.

Marketing nội dung chính là hiểu khách hàng đang mong muốn điều gì

Marketing nội dung không phải đơn thuần là viết ra những bài viết dựa theo ý thích của bạn, mà tiếp thị nội dung chính là phải hiểu được đâu là xu hướng khách hàng tìm kiếm thông qua các từ khóa. Từ việc phân tích chính xác xu hướng người dùng, chúng ta sẽ tạo ra các nội dung các giá trị phù hợp, đồng thời nội dung phải được tối ưu để thích hợp với các công cụ tìm kiếm (search engine optimization - SEO).

Bằng cách tối ưu hóa nội dung phù hợp với các cụ tìm kiếm, nó sẽ đảm bảo nhiều người tìm thấy site và tăng hiệu suất tương tác với doanh nghiệp của bạn.

Đồng thời đó, để trang web duy trì trạng tốt và luôn được Google Search chú ý tới, nội dung cũ cần được làm mới và các thông tin phải luôn được cập nhật hàng tuần.


NGUYỄN NHỊ

Marketing nội dung là gì? Marketing nội dung là gì? Reviewed by Admin on tháng 8 07, 2018 Rating: 5

Không có nhận xét nào:

Được tạo bởi Blogger.